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イメージだけで中身がない
インターネットのストリーミング広告をやっても、それがイメージ広告になってしまったのでは、テレビには絶対にかないません。「イメージ広告」とはテレビでやっているような、直接に何かを宣伝するわけではない、イメージと会社名だけを宣伝するような手法です。
ブロードバンドがインターネット接続加入者の過半数に達したといっても、テレビメディアと比べてリーチ率は低く、影響力はテレビほど大きくないメディアです。
動画に限らず、通常インターネット上ではいわゆる「目的買い」のお客さんが多くなります。そのため、そのホームページを訪れた人が、どんな情報をほしがっているか、を認識し、それを確実に伝える工夫をしましょう。
やみくもに、イメージだけの動画を流しても、かえって混乱した印象を与え、逆効果になる場合があります。
インターネット上では、お客さんの直接の反応を促す「ダイレクトレスポンス広告」を行うべき、ということがよく言われています。これは動画・音声配信を行う場合でも例外ではありません。動画を見た後の「行動」を意識して、コンテンツは作成してください。
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