消費者の反応や嗜好を広告戦略に反映することが重要になる

海外と比べて日本はビデオ・オンデマンド（VOD）サービスの利用が進んでいない。海外とのビジネス環境の違いは何か。

　米国には月額料金を基本とした巨大な有料放送のビジネスがあり、視聴者は有料サービスの利用に慣れている。このことが要因だろう。逆に米国にはNHK（日本放送協会）のような受信料制度はない。英国の環境は日米のハイブリッド型だ。NHKの受信料に相当するライセンス料の支払いが必要なBBCと、有料放送のBSkyBが共存している。フランスも英国同様だ。ポイントは、有料放送のビジネスが日本よりも大きいこうした地域では、VODのような有料コンテンツに追加の代金を支払うことに消費者が慣れているということだ。